Seorang pelanggan meraih sekotak rangkaian Lego Dots di toko Lego A/S di London, Inggris, pada 7 Maret 2022.
Bloomberg | Gambar Getty
Industri mainan sedang menuju penurunan penjualan tahunan kedua berturut-turut, namun ada satu hal yang mendukungnya: batu bata plastik berwarna-warni yang saling bertautan.
Di saat perusahaan mainan sedang berjuang untuk mengimbangi keuntungan besar dari penjualan di era pandemi, Lego berkembang pesat. Perusahaan Denmark ini mengalami peningkatan pendapatan sebesar 13% dalam enam bulan pertama tahun ini dan terus merebut pangsa pasar.
“Jika Anda melihat penjualan mainan, Lego telah mendorong pertumbuhan industri tahun ini,” kata Eric Handler, direktur pelaksana Roth MKM.
Setelah berada di ambang kebangkrutan pada awal tahun 2000an, Lego telah mengubah bentuk bisnisnya dan mendiversifikasi basis pelanggannya, membantu meningkatkan penjualan bahkan dalam kondisi pasar yang inflasi.
Lego telah membukukan pertumbuhan pendapatan tahunan yang positif dalam enam tahun terakhir.
Strateginya mencakup mendalami dunia perizinan, melayani orang dewasa dan anak-anak, memanfaatkan dunia game digital, bermitra dengan studio dan streamer untuk menghadirkan konten Lego kepada konsumen, dan membangun lokasi manufaktur di dekat pusat distribusi untuk memperlancar rantai pasokan. .
Hal yang menonjol baru-baru ini di antara portofolionya yang telah teruji adalah “poin gairah” baru yang ditekankan, yaitu perangkat yang menarik berbagai macam konsumen, mulai dari mereka yang terobsesi dengan waralaba seperti Star Wars dan Harry Potter hingga penggemar mobil dan pecinta binatang.
“Lego secara konsisten melawan tren dalam beberapa tahun terakhir,” kata James Zahn, pemimpin redaksi The Toy Book. “Saat perusahaan lain terpuruk, Lego cenderung naik.”
Zahn mencatat bahwa kemampuan Lego untuk menjadi yang terdepan telah memungkinkannya menjadi lebih gesit selama masa inflasi, karena konsumen memperketat dompet mereka, dan untuk menghadapi gejolak dalam industri hiburan teater dan bahkan kenaikan tarif.
“Saya pikir, mungkin, cerita umum di sini adalah bahwa mereka tampaknya dua atau tiga langkah lebih maju dari orang lain,” kata Zahn.
Lisensi untuk bersenang-senang
Dari model miniatur Kota Zamrud dari “Wicked” hingga versi Wednesday dan kamar asrama Enid di “Wednesday” yang dipimpin Jenna Ortega, Lego telah memanfaatkan budaya pop untuk menghidupkan cerita favorit penggemar dalam bentuk batu bata.
Perizinan telah lama menjadi strategi penting bagi perusahaan mainan. Menarik kekayaan intelektual yang ada dan yang akan datang dari film dan acara televisi memungkinkan merek seperti Lego melayani konsumen yang sudah kuat dan terlibat.
Satu set Lego berdasarkan “Rabu” Netflix.
Lego
Kemitraan berlisensi pertama Lego terjadi pada tahun 1999 ketika Lego bekerja sama dengan Lucasfilm untuk menghadirkan set Star Wars ke publik. Beberapa dari perlengkapan ini terkait dengan perilisan “Star Wars: Episode I – The Phantom Menace”, sementara yang lain merayakan kendaraan dan karakter dari trilogi film asli.
“Lego merangkul orang dewasa, jauh sebelum kita mulai menyebut ‘anak-anak’, dan mereka berhasil melanjutkannya dengan cara-cara baru,” kata Zahn.
Selama dua dekade terakhir, Lego telah bekerja dengan ratusan mitra lain untuk menerjemahkan film-film seperti Harry Potter, Lord of the Rings, Ghostbusters, Marvel, DC, Jurassic Park, dan Pixar menjadi sebuah blok bangunan.
Baru-baru ini, perusahaan telah meluncurkan perlengkapan seperti rumah saudara perempuan Sanderson dari “Hocus Pocus” dan bahkan set “Jaws” yang menampilkan hiu ikonik yang menjatuhkan perahu Quint.
“Untuk merek Lego, (kami telah melihat) pertumbuhan yang luar biasa selama bertahun-tahun,” kata Julia Goldin, kepala produk dan pemasaran Lego. “Kami membuat keputusan yang sangat disengaja untuk membuka potensi kami dengan banyak penonton baru, melipatgandakan penonton yang sudah kami miliki, dan benar-benar memastikan bahwa kami sangat terhubung.”
Menemukan pembuat batu bata baru
Lego tidak berhenti pada set berbasis waralaba.
Perusahaan telah berupaya merancang berbagai jenis set yang melayani audiens baru, yang mungkin belum pernah membeli atau membuat set Lego, kata Zahn. Ini termasuk rangkaian pemandangan kota yang menampilkan cakrawala dari London hingga New York, versi batu bata dari lukisan terkenal seperti “Starry Night” karya Vincent van Gogh dan “Mona Lisa” karya Leonardo da Vinci serta sederetan tumbuhan.
Goldin mencatat bahwa Lego “berinvestasi dalam mendatangkan audiens baru ke dalam portofolionya” dan menciptakan lebih banyak produk untuk mereka.
Ikon Tanaman Kecil oleh Lego.
James Manning – Gambar Pa | Gambar Pa | Gambar Getty
Itulah sebabnya Lego bermitra dengan Formula 1 untuk menciptakan rangkaian perlengkapan yang terinspirasi dari F1, mulai dari perlengkapan Duplo untuk anak-anak prasekolah hingga perlengkapan koleksi untuk orang dewasa. Kemitraan ini juga akan mencakup platform digital Lego, dan perusahaan mainan tersebut akan hadir di acara balap mobil F1 di masa depan.
Goldin mengatakan produk mobil sebelumnya, termasuk set Lego McLaren, memiliki kinerja yang baik di ritel, memberikan kepercayaan diri Lego untuk mendalami lebih dalam dunia balap mobil.
“Kami selalu memulai dengan penonton,” jelasnya. “Kami selalu mencari tahu, apa yang disukai anak-anak? Dan kami melihat bahwa F1 adalah salah satu olahraga No. 1 yang paling diminati oleh anak-anak muda, dan juga berkembang secara global dan menarik banyak audiens baru, terutama wanita dan keluarga.”
Menarik konsumen baru telah memungkinkan Lego meningkatkan pendapatan dan membantu mengimbangi kelembutan di dunia teater.
Sebagian besar kesengsaraan penjualan industri mainan saat ini disebabkan oleh terganggunya jalur produksi di Hollywood. Pandemi global yang diikuti dengan pemogokan buruh membuat kota Tinsel mengalami lebih sedikit produk baru yang bisa menjadi dasar munculnya mainan-mainan terobosan.
Kurangnya film anak-anak, khususnya, berarti perusahaan mainan tidak memproduksi banyak action figure baru, item roleplay, dan film terkait lainnya.
Namun pada tahun 2023, Lego menawarkan 780 produk, sekitar 50% di antaranya merupakan produk baru, setara dengan beberapa tahun terakhir.
Menggali dunia digital
Pada saat yang sama, Lego telah berkembang melampaui ruang rak ritelnya.
Perusahaan ini telah meluncurkan beberapa fitur teatrikalnya sendiri, bermitra dengan streamer seperti Disney+ untuk menghadirkan konten Marvel dan Star Wars ke layar kecil dan bahkan meluncurkan vertikalnya sendiri dalam game Fortnite populer Epic Games.
Portofolio yang terus berkembang menjadikan Lego selalu menjadi yang terdepan di benak konsumen, memberikan mereka cara alternatif untuk berinteraksi dengan merek tersebut dan mendorong peningkatan pembelian ritel.
“Kita harus ingat bahwa anak-anak, mereka tumbuh dewasa,” kata Goldin. “Jadi selalu ada generasi baru yang datang setiap saat. Saya pikir dalam lima tahun ke depan kita akan melihat lebih banyak lagi digitalisasi dan interaktivitas yang menghasilkan pengalaman berbeda yang dapat kita ciptakan.”
Goldin mengatakan dengan Fortnite, perusahaan bertujuan untuk melampaui set dan menciptakan pengalaman. Dalam game Fortnite yang lebih besar, pemain dapat berpartisipasi dalam dunia berbasis Lego di mana mereka membangun bangunan Lego digital, bertarung melawan makhluk, menyesuaikan mini figure online mereka, dan bersosialisasi dengan penggemar Lego lainnya.
CEO Lego Niels Christiansen telah berulang kali menekankan pentingnya bertemu dengan anak-anak di mana pun mereka berada, dan mencatat dalam laporan pendapatan sebelumnya bahwa perusahaan bersaing untuk mendapatkan waktu dan perhatian anak-anak. Menjadi relevan bagi mereka dan di ruang yang telah mereka tempati telah diterjemahkan kembali ke penjualan perlengkapan Lego fisik.
Strategi ini mirip dengan yang dilakukan Lego dalam bermitra dengan Disney+ untuk beberapa acara animasi Star Wars dan Marvel, serta dalam rilis teatrikal baru-baru ini dari film dokumenter animasi berdurasi panjang tentang Pharrell Williams berjudul “Piece by Piece”.
Lego Star Wars: Game Skywalker Saga memungkinkan pemain untuk menghidupkan kembali narasi epik Skywalker Saga yang diceritakan melalui lensa humor Lego yang lucu.
lego | Game Warner Bros Lucasfilm
“Kami merasa (‘Piece by Piece’) benar-benar merupakan sesuatu yang super orisinal,” kata Jill Wilfert, kepala mitra hiburan global dan konten di Lego.
“Kami ingin menarik khalayak yang lebih luas yang akan terlibat dengan merek ini,” tambah Wilfert. “Jadi, ini adalah sesuatu yang kami pikir akan membantu kami mencapainya. Dan ketika kami melakukan hiburan untuk kami, itu benar-benar tentang melakukan hal-hal yang membantu kami menyampaikan nilai-nilai merek dengan cara yang sangat menghibur dan relevan, tetapi ini juga merupakan sesuatu yang dapat dialami bersama oleh keluarga, orang-orang, teman-teman.”
Wilfert mengatakan Lego memiliki beberapa proyek teater yang sedang dikembangkan yang mungkin akan muncul di layar lebar di tahun-tahun mendatang.
Sementara itu, perusahaan berencana untuk terus merilis episode dan film pendek yang terkait dengan acara yang sudah ada dan ditayangkan Netflix, Nickelodeon dan YouTube.
ADVERTISEMENT:
Halo, sobat pengemar slots pernahkah mendengar istilah “slot gacor”? Kalau belum, siap-siap jatuh cinta dengan program ini. raja slot adalah mesin slots yang selalu memberi kemenangan. Yup, mesin-mesin ini bisa dikatakan sebagai jagoannya buat bawa come back hasil. tapi, gimana sih
tekniknya jumpain slot gacor yang tepat? Santuy Bro and Sis, kita beri tenang saja di sini
Game terbaik waktu sekarang hanya satu berada Indonesia yaitu yang memberikan imbal hasil terbesar
Daftarkanlah hanya di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
sewaapartemen permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sewaapartemen.org
pipapvc permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pipapvc.org
pialaeropa2028 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pialaeropa2028.net
pialadunia2026 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pialadunia2026.asia
bahanbangunan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bahanbangunan.org
gemini999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gemini999.org
havana888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama havana888.net
indonesia88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indonesia88.info
inspirasi permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama inspirasi.info
jokiwin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jokiwin88.org
oli88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oli88.org
situs88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situs88.asia
transfermarkt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama transfermarkt88.com
rossi46 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rossi46.com
pecco88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pecco88.com
pecco permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pecco.asia
pangkas permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pangkas.net
facebook88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama facebook88.com
depo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama depo88.asia
bajaringan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bajaringan88.com
baja ringan permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bajaringan.asia
tradingview88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tradingview88.com
trading88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama trading88.org
tokopedia88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tokopedia88.net
kualifikasi permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kualifikasi.net
grosirboneka permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grosirboneka.net
situsgacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsgacor.news
prediksi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama prediksi88.biz
keramat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama keramat88.biz
cnn88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cnn88.asia
cnbc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama cnbc88.com
bloomberg88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bloomberg88.com
antibocor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama antibocor88.com
buku88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama buku88.org
dukun88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dukun88.info
indodax88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indodax88.net
investing88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama investing88.net
makanan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama makanan88.net
pakaian88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pakaian88.com
rambo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama rambo88.info
santet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama santet88.net
sekolah88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sekolah88.org
uno88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uno88.info
starlink88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama starlink88.org
solitaire88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama solitaire88.net
roblox88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama roblox88.org
pubg88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pubg88.info
motogp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama motogp88.net
motivasi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama motivasi88.com
mobilelegends88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mobilelegends88.com
ludoking permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ludoking.asia
kucing88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kucing88.asia
kucing permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kucing.info
klasmen88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama klasmen88.com
imdb88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama imdb88.net
higgsdomino permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama higgsdomino.biz
gmail88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gmail88.org
gmail88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gmail88.net
chess88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama chess88.info
callofduty88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama callofduty88.com
semen88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama semen88.com
seluler88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama seluler88.com
ram88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ram88.net
pasir88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pasir88.asia
papan88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama papan88.info
komputer88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama komputer88.net
kayu88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kayu88.info
kabel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kabel88.net
gaming88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gaming88.asia
games88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama games88.info
beton88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama beton88.lat
teknis88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama teknis88.com
sarana88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sarana88.info
arena88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama arena88.asia
viral888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama viral888.asia
usdt88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama usdt88.net
uang88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uang88.asia
twitter88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama twitter88.asia
tahanlama88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tahanlama88.com
suka88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama suka88.biz
sekali88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sekali88.org
plafonpvc permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama plafonpvc.net
pinjol88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pinjol88.asia
mpox88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mpox88.com
daun88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama daun88.asia
wordpress88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama wordpress88.net
whatsapp88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama whatsapp88.net
wechat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama wechat88.net
telegram88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama telegram88.org
super888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama super888.asia
skype88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama skype88.com
racing88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama racing88.asia
pupuk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pupuk88.net
petani888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama petani888.org
pabrik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pabrik88.asia
organik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama organik88.com
online77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama online77.info
ojek88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ojek88.info
nostalgia88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nostalgia88.com
michat permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama michat.info
